社会化媒体营销是什么?

原创cby****2022-02-25 19:18

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  自从企鹅开创了模仿派,从产品到商业模式的各种伪创新开始铺天盖地降临于世。

  2010年,国内的Twitter带出了一个词,“社会化营销”。

  从杜蕾斯、碧浪等微博大热的公司开始,又将社会化营销推上了一个营销塔尖。

  5年内,数百家围绕Digital、Social、创意营销的公司层出不穷,高逼格的4A也开始了这条路。

  从2010年开始接触了微博,时至今日,一直从事着新媒体工作,抱着对营销的热爱,以及各企业主面临的困惑,决心还是写一下这些年来从业的感悟,希望能帮助到各位。

  国内社会化媒体运营到目前为止,在国内都是一个新鲜的事物,面临那么多的问题,如何解决?我们来聊聊这其中三大集中的困难

  企业做社会化营销第一困难是什么?

  找到新型营销人才是企业在做社会化营销最困难的一步,因为营销不是一个标准化的体系,从业者必须拥有对一个行业的理解,对社会化营销的理解,加上了解企业消费者,具备清晰的洞察,金钱,时间等边际成本,以及拥有企业100%的信任和战略高度才可能做好。

  可是实际情况是什么?放眼这些年见过的大公司负责营销的同僚,多半是只拥有了执行经验,或者是创意跟随者,并不具备解决本质问题的核心思维,同时,这些人多半都是职业经理人而不是创始人。职业经理人最大的问题在于决策权有限,风险承担能力有限,如果遇到一个追求结果的老板,往往会被老板带着走。

  所以,拥有较强的判断能力,能够审时度势敢于担责,并能高效执行的人是做好事情的基础,同时,作为老板,也必须接受期间的试错成本

  说完甲方,我们说说乙方,好的乙方比甲方需要的专业人才更难求。

  国内知名的公司非常多,氩氪互动,时趣,阳狮等等,有很强的数据分析能力,有很好的创意团队,小明也合作过大小不一的乙方,参差不齐,乙方毕竟是盈利单位,很多时候会以浮夸的技术来忽悠甲方,很多甲方会被带着走,但是可能会走偏。

  做了非常多然并乱的事。

  所以,对的事,给对的人去做,信任以及支持是前提。


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